Client
Abbott
À propos
Le mandat de LXB était de donner un deuxième souffle à PREVACID, produit sur ordonnance dans le traitement des brûlements d’estomac. Un nouveau compétiteur affaiblissait sa part de marché en attaquant le positionnement de Prevacid, la rapidité de soulagement. Notre analyse stratégique et scientifique nous a permis d’identifier un nouvel attribut distinctif pour PREVACID : la polyvalence, qualité importante reliée aux nombreuses formes d’administration disponibles pour ce médicament. Une toute nouvelle campagne intégrée supportant le positionnement révisé « Rapide et polyvalent » a contribué à stopper le déclin des parts de marchés et d’augmenter les ventes canadiennes de PREVACID.
Catégorie
- Développer une plateforme engageante et touchante pour rejoindre les mères de bébés prématurés pour faire valoir les risques associés au VRS (virus respiratoire syncitial)
- S’assurer de la pertinence et de l’endossement de la part du personnel médical envers cette plateforme - Positionner Abbott comme un leader en ce qui concerne la prise en main de la santé des mamans
- Mettre le talent, le style visuel et la notoriété de la créatrice de Caillou, Hélène Desputeaux, à profit pour créer Sydney, un petit bébé prématuré pour passer les différents messages.
- L’utilisation de moyens de diffusion inusités pour ajouter à la portée du message auprès des groupes cibles.
- Matériel imprimé informatif; calendriers; sacs à couche; vidéo; livre d’histoire Sydney; micro-site
- Un endossement unanime et une affection spontanée de la part de tout le personnel médical et des mamans d’enfants prématurés
- Une reconnaissance internationale de la plateforme
