L’Université du Québec à Trois-Rivières a mandaté LXB afin d’actualiser son image institutionnelle. Pour se faire, une étude Métaforté a été élaborée afin de connaître les sentiments de diverses clientèles envers l’UQTR. Les résultats de cette étude, jumelés à une étroite collaboration avec un comité de travail interne, ont permis à l’UQTR de se doter d’un positionnement porteur et différentiateur : « UQTR Savoir. Suprendre. » Les armoiries officielles de l’institution font désormais partie du logo, lequel a été décliné afin d’uniformiser les différents départements de l’Université.